2019년 춘계 학술대회
Current Result Document :
| 한글제목(Korean Title) |
주성분분석 기반 인플루언서 속성 의사결정 기법 |
| 영문제목(English Title) |
Influencer Attribute Decision-Making based on Principal Component Analysis |
| 저자(Author) |
김민우
박정련
박지원
오하영
Minwoo Kim
JeongRyeon Park
Jiwon Park
Hayoung Oh
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| 원문수록처(Citation) |
VOL 26 NO. 01 PP. 0672 ~ 0674 (2019. 05) |
한글내용
(Korean Abstract) |
SNS를 사용하는 것에 익숙한 Z 세대가 소비의 주체가 됨에 따라 기업 안에서 SNS를 이용한 인플루언서 마케팅의 비중이 급증하고 있다. 하지만, 마케팅의 주체가 되는 인플루언서를 결정하는 방식이 체계화되지 못하였고 기업 내에서의 휴리스틱한 판단에 의존하고 있다. 따라서 본 논문에서는 성공적인 마케팅을 위해 기존의 전통적인 방식에 의거한 의사결정 조건 및 유의미한 상관관계의 분석과 더 나아가 판매하고자 하는 상품 및 서비스의 적합한 인플루언서를 추천하는 인플루언서 기반 실시간 마케팅 솔루션을 제안한다.
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영문내용
(English Abstract) |
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| 키워드(Keyword) |
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